DAGMAR Definicija & Primjer
Прохождение Assassin's Creed: Valhalla — 3 Часть : Братство
Sadržaj:
Što je to:
DAGMAR je marketinški izraz koji označava "definiranje ciljeva oglašavanja, mjerenje rezultata oglašavanja".
Kako funkcionira (Primjer):
Na primjer, pretpostavimo da tvrtka XYZ želi mjeriti učinkovitost marketinške kampanje za svoj najnoviji Widget. Tvrtka počinje testirati komercijalnu reklamu koja je namijenjena premještanju potencijalnih kupaca kroz četiri faze postupka kupnje:
1) U stupnju svijesti tvrtke XYZ čini potrošačem svjestan da postoji novi Widget na tržištu.
2) U stupnju razumijevanja, tvrtka XYZ pokazuje potrošačima nove značajke Widgeta i podsjeća potrošača logotipa i marke tvrtke XYZ.
3) U fazi uvjerenja, tvrtka XYZ pomaže potrošaču da se emocionalno pridruži novom Widgetu da potrošač utemeljuje emocionalnu sklonost brandu tvrtke XYZ.
4) U fazi akcije, tvrtka XYZ dobiva prodaju.
Tvrtka XYZ zatim mjeri uspjeh marketinškog napora pomoću DAGMAR-a. Tvrtka procjenjuje koliko je klijent prošao kroz četiri faze postupka kupnje i koliko je prodaja ostvareno. Ako se korisnici zaglave u jednom od prva tri faza, a tvrtka ne ispunjava ciljeve prodaje, tvrtka zna da treba mijenjati oglasnu kampanju.
Zašto je to važno:
DAGMAR metoda je dugogodišnja metoda stvaranja učinkovitog oglašavanja. Ideja iza metode je komunicirati, a ne prodati.
