Izgradnja zaštitne marke: Zamke koje treba izbjegavati

Prije nekoliko godina globalna PR tvrtka Edelmen objavila je studiju koja je ukazivala da će 73% potrošača odlučiti kupiti od druge marke jednake kvalitete ako je taj brand podržao dobar razlog.

"Implementacija ekološki prihvatljivijih poslovnih praksi može biti koračni korak ka izgradnji snažnije, zaokružene i atraktivne marke."

Iz perspektive poslovanja, postoji nekoliko boljih uzroka nego "zelenih". Kao i potencijalno koristi od poreznih olakšica ili bespovratnih sredstava i štedi novac na računima za energiju, provedba ekološki prihvatljivijih poslovnih praksi može biti koračni korak ka izgradnji moćnijeg,

Šest zamka za izbjegavanje:

Razvijanje ekološki prihvatljive strane vaše marke nije tako jednostavno kao mijenjanje vašeg logotipa kako bi je zeleno ili neodređeno obećao o smanjenju potrošnje energije i recikliranju više, Ali ponekad je najbolji način učenja kako nešto učiniti jest bliži pogled na ono što ne mora biti ne . Imajući to na umu, to su uobičajene zamke koje treba izbjegavati kada pokušavate razviti ekološki odgovornu stranu vaše marke.

1. Oslanjajući se samo na zelenu situaciju> Iako je izvrsna vijest za okoliš da sve više i više tvrtki ozbiljno razmišljaju o tome kako mogu biti održivije, to također znači da se ne možete nadati da ćete se istaknuti iz pakiranja na temelju svoje zelene vjerodajnice.

Uzmi Ben & Jerry na primjer. Osnovani 1970-ih, proizvođači sladoleda željeli su promicati održivu poslovnu praksu u vrijeme kada je većina poduzetnika vjerovala da okretanje dobiti i ekološki odgovornosti nisu kompatibilni. Dok je poslovni svijet odigrao nadoknadu, Ben & Jerry je ostao na čelu inovacija, postajući prvi "klimatski neutralni" proizvođač sladoleda 2007. godine. No, jednostavno zelena boja nikada nije mogla učiniti Ben & Jerry-a uspješnim kao što je to Danas je Ben & Jerry's također zabavna marka, poznata po kombinacijama kreativnih okusa i razigranoj ambalaži. Ben & Jerry nije pogrešan za ostale robne marke - hoće li Haagen Dazs ikad izgraditi groblje za okus?

2. Nedostatak autentičnosti

Ako vi ili vaša tvrtka imaš povijest činiti pravu stvar za okoliš, biti autentična trebala bi doći kao druga priroda. Ako, međutim, vaš interes u okolišu samo da se gradi na vašoj robnoj marki i povećava profit, to će biti mnogo zahtjevnije.

Autentičnost je teško; pa umjesto toga, uložite trud u pronalaženje uzroka za kojim se osjećate zaista strastveni. Na primjer, ako vam je stalo do siromaštva, mogli biste podržati programe koji žele poboljšati učinkovitost potrošnje goriva u kućama s niskim prihodima. Ako je hrana vaša prava ljubav, možete istražiti načine kako pomoći korisnicima da smanjuju količinu hrane.

Dok programi koji uložite u svoje vrijeme, energiju i novac, neizbježno će utjecati vaša industrija i postojeći brand, postoji dovoljno prostora da vaš pravi interesi vode vaše djelovanje.

Vidi također: Što je društveno poduzetništvo?

3. Nije važno

Vaša poslovna praksa u zaštiti okoliša relevantna za živote ljudi trebala bi biti dovoljno jednostavna, ali mnoge tvrtke dobivaju statističke podatke, postotke i brojeve koji u konačnici znače vrlo malo - ako ništa drugo - većini potrošača. lanac omekšivača Lenor oglašava svoj novi koncentrirani proizvod za pranje rublja u Velikoj Britaniji, reklame nisu se usredotočile na postotak smanjenja veličine ambalaže ili količinu ugljičnog dioksida spremljenog za izradu svake boce. Umjesto toga, poruka je bila usredotočena na to kako bi prebacivanje moglo imati koristi potrošaču - prvo, ako se svi prebace, do 14.000 kamiona može se ukloniti s ceste, a drugo, to pranje za pranje košta 25% manje. Da, postoje brojevi, ali oni se odnose na opipljive stvari - kamioni na cesti, novac u džepu - ne gramovi nevidljivog plina.Vaši klijenti žele biti zeleni, ali mnogi od njih imaju sukobljene želje poput uštede novca, stoga se nemojte bojati uplitanja na više egoističnih potreba vašeg klijenta tako što ćete obavijestiti zašto zelena boja nije samo dobra za okoliš, nego i dobra za

Vidi također: 7 načina da se vaši zaposlenici razmišljaju održivo

4. "Greenwashing"

Tvrtka koja troši više vremena i truda kako se prikazuje kao ekološki prihvatljiva, umjesto da zapravo pokušava smanjiti utjecaj na okoliš, kaže se da se bavi "zelenim ispiranjem". To smanjuje vašu marku, zavarava vaše klijente i ne čini ništa kako bi pomogli okolišu.

Kupci su savvier nego ikad, stoga nemojte pokušavati povući vunu iznad očiju. Da biste provjerili jesu li vaše dobre namjere nehotice zelene boje u praksi, izbjegavajte izradu neodređenih tvrdnji, podupirite svoje tvrdnje dokazom kada je to moguće i ne pokušavajte zbuniti svoje klijente sa žargonom.

5, Zaboravljanje uloge vaših klijenata

Izazov koji izaziva klimatske promjene je toliko velika da je potrebno suočiti se s međunarodnim naporima. One tvrtke koje su doista ozbiljne oko smanjenja utjecaja na okoliš shvaćaju da su to samo mali dio rješenja i da aktivno potiču svoje klijente da budu strasni kao i oni.

LUSH kozmetika je dobar primjer za to. Ponesite svoj pristup pakiranju: Većina njihovih proizvoda uopće ne dolazi u bilo kakvu ambalažu - oni se prodaju "goli". Ti proizvodi koji su izuzetak koriste ambalažu proizvedenu od recikliranog otpada nakon potrošnje.

Međutim, LUSH ide korak dalje poticanjem kupaca da recikliraju nudeći besplatnu masku za lice za vraćanje pet praznih crnih spremnika u kojima se prodaju maske. To je nagradna shema za kupce prije svega, ali ih također dobiva u naviku recikliranja.

Vidi također: Kako zelene inicijative mogu profitirati vašu tvrtku

6. Ignoriranje stručnjaka

Prošle godine, Unileverov izvršni direktor postao je prvo sjedište izvršnog direktora jedne velike multinacionalne kompanije koja je osvojila Medvednicu za zaštitu prirode Edinburghu. Unilever i WWF uživali su u odnosima već desetljećima - 1996. godine zajednički su osnovali Vijeće za pomorstvo za poticanje i promicanje odgovornog ribolovnog postupanja.

Iako možda nećete moći raditi s poznatom globalnom dobrotvornom organizacijom poput WWF-a, ništa vam ne sprječava partnerstvo s lokalnim organizacijama ili dobrotvornim organizacijama kako bi vam pomogli u pružanju i promicanju održivih praksi.

Vaša tvrtka pokušava biti zelena? Koje savjete imate za žele li svoje tvrtke učiniti ekološki prihvatljivijima? Recite nam u komentarima!