Izgradite bolju marku

Identitet robne marke je važan aspekt bilo kojeg malog poduzetništva. To će igrati ulogu u uspjehu ili neuspjehu mnogih poslovnih nastojanja, od pronalaženja financijskih sredstava do povećanja tržišnog udjela. Ove strategije su vaše najbolje kladiti za izgradnju jačeg identiteta robne marke i poboljšati vaše šanse za dominaciju vašeg tržišta.

Koristite istraživanje tržišta

Iako je često dugotrajan i uključen proces, istraživanje tržišta bitan je dio vašeg tržišta napori za izgradnju robne marke. Identificirajući trendove i preferencije na tržištu, proaktivno možete upravljati imidžom robne marke.

Potencijalni izvori za istraživanje tržišta uključuju:

• Društveni mediji
• Mobilne aplikacije
• Fokusne grupe
• Popisi e-pošte
• Upitnici
• Prethodna istraživanja i baze podataka

S velikom količinom informacija i resursa dostupnih za istraživanje tržišta, važno je uspostaviti plan istraživanja tržišta. Gubljenje u tom procesu može trošiti vrijeme i poništiti prednosti istraživanja. Iako specifičnosti tržišnog istraživanja često ovise o vašem određenom tržištu ili niši unutar nje, ovaj vodič u 5 koraka može održati svoje napore na praksi i učinkovito:

1. Uspostaviti pitanja: Od trenutnih zabrinutosti tržišta do taktika oglašavanja vaše konkurencije, prilično bilo koje pitanje može biti odgovoreno kroz istraživanje tržišta. Izrada nacrta vaših najvažnijih pitanja pomoći će vam da se usredotočite na napore.
2. Odredite najbolje izvore istraživanja: Odabir izvora koji odgovaraju vašem tržištu pomoći će poboljšati održivost vaših rezultata i olakšati proces prikupljanja informacija. LinkedIn može biti izvrstan izbor za B2B male tvrtke, a upitnik e-pošte može biti idealan za male tvrtke s velikim popisima kontakata.
3. Dodjeljivanje pitanja odabranim izvorima: Nakon odabira idealanog izvora za vaše tržište, dodatno poboljšajte precizno dodjeljivanjem izvora na određena pitanja.
4. Prikupiti i organizirati svoje podatke: S odgovarajućim planom, spremni ste za početak istraživanja. Organizirajte svoje podatke dok istražujete za jednostavnu analizu.
5. Analizirajte i prilagodite: Koristite informacije koje ste dobili kako biste prilagodili identitet robne marke tvrtke i utvrdili prilike na vašem tržištu.

Uskladite glas vašeg poslovanja sa svojim tržištem

Kada je riječ o jačanju vaše slike robne marke, način komuniciranja s vašim tržištem može u velikoj mjeri utjecati na vaš uspjeh. Pogledajte zabrinutost i glas vašeg tržišta. Pomoću tih informacija možete stvoriti veze s publikom dok gradite lojalnost i pozicionirate svoju robnu marku kao autoritet na svom tržištu. Moguće razmatranje uključuju:

• Kako Vaša ciljana publika definira vrijednost?
• Koja vrijednost dodaje vaša tvrtka u usporedbi s konkurencijom?
• Kakve potrebe vaša tvrtka može ispuniti?
• Kako ciljanu publiku određuje kvalitetu?

Osnovni demografski podaci, kao što su dob, spol, prihod i drugi kriteriji, također će utjecati na te pojedinosti. Razumijevanjem kako razgovarati s vašim tržištem možete osigurati da ste viđeni kao pouzdani, vrijedni brand koji razumije svoju publiku.

Instalirajte temeljne vrijednosti u svakom aspektu vašeg poslovanja

Proširite svaki aspekt svoje robne marke sa svojim temeljne vrijednosti poslovanja. Od ponašanja zaposlenika i odjevnog koda do znaka i oglašavanja, predstavite jedinstvenu sliku koja podržava vaše ideale. To uključuje društvene medije, web stranice, izravnu poštu i druge komunikacije. Koordinirajući vaše napore, predstavljate profesionalnu sliku integritetom.

Društveni mediji i druge internetske tehnologije omogućuju klijentima, klijentima i konkurentima da više informacija o vašem poslovanju ostvare nego ikad prije. Ako ne slijedite svoje osnovne vrijednosti, to je samo pitanje vremena prije nego što je netko ukazuje.

Iskoristite niske cijene marketinških mogućnosti

Kao mala tvrtka, morate zaraditi svaki dolar. Iako je marketing bitan, povrat ulaganja može biti teško izmjeriti i analizirati. Primjenom marketinških mogućnosti s niskim troškovima možete izgraditi svoju robnu marku bez naprezanja proračuna.

Popularne marketinške metode uključuju:

• Blogovi i drugi web sadržaj : Blogovi su sjajan način interakcije s Vaše tržište, utvrdite svoju robnu marku i izgradite sljedeće. Objavljivanje na glavnim blogovima s utjecajem industrije ili renomiranih blogova povezanih s vijestima može vam pomoći da brzo i praktički trošite svoj brand i tržišni utjecaj.
• Lokalne publikacije : Oglašavanje u lokalnim publikacijama popularna je metoda. Međutim, mnoge male tvrtke ne vide drugu moguću upotrebu. Većina lokalnih publikacija prihvaća slobodni sadržaj. Pronađite nešto važno za publikaciju koja se odnosi i na vašu tvrtku i postavite svoju priču. Čak i ako morate izdvojiti pisanje, konačni trošak vjerojatno je manji od oglasa.
• Referalni programi : Riječ usta je moćan alat za izgradnju bilo koje marke. Početni preporuke ili programi za lojalnost kupaca za vašu malu tvrtku izvrstan su način da se vaše tržište priča o proizvodima ili uslugama.

Izgradnja robne marke može se činiti poput zastrašujućeg procesa, ali s nekoliko strategija i najboljih praksi, lako je uzeti tajnovitost povećanja vaše slike robne marke.